Zbyt agresywnie lokowali wodę mineralną. TVN zapłaci karę

Lokowanie to nie reklama

W uzasadnieniu KRRiT przypomniano, że w marcu tego roku Sąd Apelacyjny uznał, iż sposób prezentowania produktu jednej z marek wykraczał poza dopuszczalne ramy lokowania produktu i miał charakter reklamy. Naruszenie miało miejsce podczas rozmowy przeprowadzonej w trakcie plenerowego wydarzenia „Projekt Plaża”, emitowanego w sierpniu 2022 roku w ramach śniadaniowego programu TVN „Dzień dobry wakacje”.

Jak wskazano, sąd zwrócił uwagę na kilka kluczowych elementów. Uczestnicy rozmowy wielokrotnie wymieniali nazwę promowanego produktu oraz podkreślali jego zalety. Dodatkowo znak towarowy lub sam produkt były widoczne niemal przez cały czas trwania rozmowy. W scenografii dominował także kolor niebieski, kojarzony z identyfikacją wizualną marki.

W uzasadnieniu sąd wskazał najważniejsze kryteria, które przesądziły o tej decyzji. Podkreślił, że wypowiedzi uczestników audycji wielokrotnie odnosiły się do nazwy lokowanego produktu (wody gazowanej) oraz jego zalet. Ponadto niemal w każdym kadrze rozmowy widoczny był znak towarowy lub sam produkt. Dodatkowo w scenografii dominował kolor niebieski, odpowiadający barwom marki - czytamy w oświadczeniu.

Ważne postanowienie sądu

Anna Ostrowska zaznaczyła, że „wyrok ma kluczowe znaczenie dla interpretacji przepisów w zakresie nadmiernej ekspozycji produktów”.

Potwierdza on wykładnię stosowaną przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Zgodnie z nią o nadmierności mówimy wtedy, gdy obecność danej marki, towaru lub usługi stale powraca, a sposób ich prezentacji nie wynika z potrzeb redakcyjnych typowych dla danego programu — podkreśliła.

Rzecznik KRRiT zwróciła również uwagę, że sąd rozstrzygnął ważną kwestię dotyczącą zakresu naruszenia przepisów.

Sąd rozstrzygnął również istotną kwestię sporną dotyczącą tego, czy nadmierne lokowanie produktu może odnosić się jedynie do określonej części programu, czyli w tym przypadku do konkretnej rozmowy prezentera z gościem. Sąd uznał, że do opisywanego naruszenia może dojść zarówno w całej audycji, jak i w jej fragmencie — dodała Anna Ostrowska.

Lokowanie produktu - co to takiego?

Lokowanie produktu to inaczej tzw. product placement - technika reklamowa polegająca na umieszczaniu konkretnego produktu, marki lub usługi w treściach rozrywkowych lub informacyjnych w zamian za opłatę lub inną formę wynagrodzenia.

Reklama ta nie przerywa programu, lecz staje się naturalnym (lub celowo wyeksponowanym) elementem świata przedstawionego w filmie, serialu, programie telewizyjnym, grze komputerowej czy filmie na YouTube.

Źródło: Republika

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.

Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google. 

Jesteśmy na Youtube: Bądź z nami na Youtube

Jesteśmy na Facebooku: Bądź z nami na FB

Jesteśmy na platformie X: Bądź z nami na X